SNS 인플루언서 마케팅. 우리 브랜드에 맞는 대행사는 어떻게 고르나요? 뷰티·건강기능식품 등 브랜드 실무자를 위한 실전 대행사 선택 가이드

SNS 인플루언서 마케팅, 우리 브랜드에 맞는 대행사는 어떻게 고를까?

이제 좋은 제품을 만들었다고, 자동으로 팔리지는 않습니다. 특히 뷰티나 건강기능식품처럼 신뢰가 중요한 카테고리일수록 광고보다 누가, 어떻게 이야기하느냐가 매출을 좌우하죠.

실제 소비자도 이제 브랜드가 말하는 기능보다 SNS 후기 콘텐츠나 인플루언서 경험담을 더 신뢰합니다.

InterAd의 ‘Influencer Marketing in Korea’ 리포트에 따르면 한국 소비자의 약 70%는 브랜드 광고보다 인플루언서나 SNS 콘텐츠를 더 신뢰하고 행동으로 옮깁니다.

자료 출처: Influencer Marketing in Korea

💡문제는 아무 인플루언서나 써도 전환이 잘 되는 건 아니라는 것입니다. 플랫폼, 타겟, 메시지, 콘텐츠 흐름이 어긋나면 좋은 제품도 반응 없는 콘텐츠로 묻히고 맙니다.

Think with Google 보고서에서는 다음과 같이 말하는데요.

자료 출처: Influencer Marketing in Korea

즉, 소비자 구매 결정은 비선형적이며 브랜드는 이 탐색 과정 속 다양한 접점에 설계된 콘텐츠로 연결 되어 있어야 합니다.

결국 중요한 건 우리 브랜드와 잘 맞는 인플루언서 마케팅 전략과 콘텐츠 흐름을 설계할 수 있는 파트너를 고르는 것입니다.

이 글에서는 실제 캠페인 성과를 중심으로 뷰티·건강기능식품 브랜드가 SNS 인플루언서 마케팅 대행사를 선택할 때 꼭 확인해야 할 기준을 소개합니다.

스튜디오펍시 성과 기반 사례로 보는 대행사 선택 기준

✨이너뷰티 브랜드 – 프리미엄 포지셔닝 기반 후기 콘텐츠 전략으로 국내 매출 성장과 해외 수출 까지

국내 프리미엄 콜라겐 브랜드는 ‘프리미엄 포지셔닝’을 전방위로 일관되게 설계한 마케팅 전략을 실행했습니다.

✔️ 프리미엄 브랜드 이미지에 맞는 인플루언서 전략

• 단순 뷰티 고관여 셀럽이 아닌 건강·피부, 자기 관리에 신뢰를 주는 3040 중심 인플루언서와 협업
• '점진적인 피부 변화', '정기 섭취 루틴', '일상 속 건강 습관' 등 브랜드 핵심 메시지와 연결되는 후기 중심 콘텐츠 제작

✔️ 주요 채널도 ‘프리미엄 소비’를 설계 – 카카오 선물하기 집중 전략

• 제품 가격대와 ‘선물’이라는 제품 특성을 고려해 카카오 선물하기 채널을 메인 전환 채널로 집중 설계
• 단기 판매보다 고마운 사람에게 믿고 주는 선물 이라는 메시지로 콘텐츠 방향성을 통일

✔️ 서포터즈 운영을 통한 장기 콘텐츠 전략
• 인플루언서 단발성 콘텐츠에 그치지 않고 장기 섭취 경험을 가진 실사용자 서포터즈를 별도 운영
• 후기 콘텐츠의 흐름을 섭취 루틴 공유 → 피부·건강 변화 공유 → 선물, 추천 후기로 연결
• 이 과정을 블로그, 인스타그램 등 다채널에 배치해 후기 신뢰도 확장

💄뷰티 브랜드 캔디랩 – SNS 리브랜딩으로 글로벌 매출 만든 전략

뷰티 브랜드 캔디랩은 ‘아이돌 뮤즈 활용’에 의존하지 않고 브랜딩·퍼포먼스·후기 축적 구조까지 고려한 통합 캠페인 전략을 설계했습니다.

✔️ 브랜드 아이덴티티 중심으로 SNS, 콘텐츠 리뉴얼

• 대세 아이돌 NCT DREAM을 모델로 기용했지만 브랜드가 단지 ‘아이돌 팬 굿즈’처럼 소비되지 않도록 인스타그램 채널의 톤앤매너를 전면 리디자인
• 콘텐츠 디자인과 메시지를 캔디랩 고유의 브랜드 이미지와 결에 맞춰 정비

✔️ 시딩 전략도 리브랜딩된 SNS 방향에 맞춰 전환

• 초기에는 컬러 발색, 제형 테스트 등 제품 기능 중심 콘텐츠가 많았다면 리브랜딩 이후에는 비주얼 퀄리티와 메시지를 강화한 콘텐츠로 시딩 방향을 조정
• 패션 모델, 인플루언서 등 다양한 톤의 인플루언서를 통해 ‘오늘의 무드에 어울리는 컬러 제안’ 등 브랜드 메시지를 담은 콘텐츠로 확장

✔️ 국내 퍼포먼스 → K-뷰티 기반으로 글로벌 확장
• K-뷰티 특유의 사용법, 감성적 톤, 제품 연출 방식을 유지하며 현지 소비자 피드백과 어울리도록 소구 메시지를 세심하게 믹스

🥢F&B 브랜드 ‘청년다방’ – MZ세대 타깃 SNS 캠페인으로 오프라인 전환까지

청년다방은 단순한 SNS 콘텐츠가 아닌 MZ세대 타깃 전략부터 오프라인 유입 구조까지 설계한 통합 캠페인을 실행했습니다.

✔️ SNS 콘텐츠는 챌린지 중심으로 확장

• 틱톡 및 인스타그램에서 활용할 수 있는 댄스 챌린지 포맷으로 제작
• 소비자 UGC(사용자 생성 콘텐츠)를 유도하는 캠페인 구조 설계로 Z세대 특유의 참여 욕구를 마케팅 흐름 안에 포함

✔️ Z세대 커뮤니티 중심 ‘침투형 콘텐츠’ 협찬

• MZ 타깃 커뮤니티 페이지에 신제품 소식 협찬 콘텐츠를 삽입
• 신메뉴 나왔대, 이번 거 역대급 등 친근한 화법과 짧은 콘텐츠 형식으로 노출

실무자가 인플루언서 마케팅 대행사를 선택할 때 꼭 확인해야 할 기준

앞선 캠페인 사례들을 통해 확인할 수 있는 ‘실행 중심 대행사’의 선택 기준은 다음과 같습니다.

위 체크 포인트들은 단순한 운영 대행이 아니라 마케팅 트렌드가 요구하는 전략 설계형 대행사인지 판단하는 기준이기도 합니다. 실제로 최근 디지털 마케팅 시장에서도 ‘실행 중심 전략’의 중요성이 더욱 부각되고 있습니다.

트렌드 기반 인사이트로 보는 인플루언서 마케팅 전략 변화

DMC미디어의 ‘2024 디지털마케팅 결산 및 2025 전망’ 보고서에 따르면

자료 출처: DMC미디어의 ‘2024 디지털마케팅 결산 및 2025 전망’

이는 콘텐츠 하나 인플루언서 하나를 단순히 연결하는 수준을 넘어 성과를 만들 수 있는 실행 설계 기반 마케팅 전략이 중요해졌다는 뜻입니다.

SNS 인플루언서 마케팅은 더 이상 단순 노출이 아닌 누가, 어떤 타겟에게, 어떤 메시지로 전달하느냐가 핵심입니다.

단순한 콘텐츠 제작이나 인플루언서 섭외를 넘어서 브랜드 타깃에 맞는 전략 설계와 전환 구조까지 함께 기획할 수 있는 대행사를 선택해야 합니다.

스튜디오펍시는 다음과 같은 방식으로 단기적 성과를 넘어 브랜드 성장까지 이어지는 마케팅을 설계합니다.

1️⃣브랜드별 포지셔닝에 맞춘 인플루언서 전략 기획
2️⃣후기 중심의 SNS 콘텐츠 구조화
3️⃣국내 채널별 특성에 따른 판매 전환 퍼널 설계
4️⃣글로벌 확장을 위한 콘텐츠 현지화 전략까지
5️⃣단기 광고를 넘어 브랜드 성장을 설계하는 실행 중심 파트너로 함께합니다.

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