콘텐츠는 많은데 성과가 없다면?
실행이 아니라 '설계'부터 다시 봐야 합니다.
이런 경험, 한 번쯤 있으셨을 겁니다. 많은 브랜드들이 이 시점에서 ‘실행력 부족’을 문제로 삼지만, 사실 진짜 원인은 ‘기획 부재’인 경우가 더 많습니다.
이번 글에서는 마케팅 전략의 핵심 개념인 ‘마케팅 실행사’와 ‘마케팅 대행사’의 차이를 바탕으로 왜 설계가 중요한지, 어떻게 전략 파트너를 선택해야 하는지를 정리해드립니다.
마케팅 실행사 vs 대행사 개념부터 명확히 하세요
✔️ 마케팅 실행사란?
마케팅 실행사는 정해진 방향에 따라 콘텐츠를 만들고, 광고를 집행하고, 인플루언서를 섭외하는 등 ‘행동 중심’의 역할을 합니다.
대표적인 예:
- SNS 콘텐츠 제작 스튜디오
- 인플루언서 중개 플랫폼
- 퍼포먼스 광고 대행사 등
▶️실행사의 장점
1)전문성: 콘텐츠/디자인/광고 등 세부 분야에 특화
2)속도: 요청만 명확하면 빠르게 제작 가능
3)단가: 전략 설계 비용이 없어 비교적 저렴
❌ 실행사의 단점
1)기획력 부재: 브랜드 메시지, 고객 여정, 시장 포지셔닝 등은 다루지 않음
2)성과 분석 한계: 결과에 대한 해석과 개선이 어렵고 반복되는 오류 가능성
3)브랜드 이해도 낮음: 프로젝트 중심 협업으로 장기적 관점 부족
✔️ 마케팅 대행사란?
마케팅 대행사는 브랜드의 목표와 상황을 기반으로 시장 분석부터 전략 수립, 콘텐츠 실행, 성과 분석까지 통합적으로 운영하는 팀입니다.
✅ 대행사의 장점
1)전략 설계: 시장 위치, 타겟 정의, 콘텐츠 기획 등 큰 그림 제시
2)퍼널 운영: 브랜드 인지 → 신뢰 형성 → 구매 유도 흐름 설계 가능
3)성과 중심: 매출, 전환율, 재구매 등 실질 KPI에 집중
4)브랜드 파트너십: 장기적인 성장 구조, 빠른 피드백 루프
❌ 대행사의 단점
1)비용: 기획+실행을 모두 포함해 단가가 높을 수 있음
2)실력 편차: '기획'을 표방하지만 실행 위주 대행사도 존재
그래서 중요한 건, 단순히 "대행사냐 실행사냐"가 아니라 우리 브랜드에 지금 필요한 것이 무엇인지 판단하는 안목입니다.
실행사와의 협업이 실패로 끝나는 3가지 이유
1️⃣방향 없이 콘텐츠만 많아진다
고객 여정과 메시지 설계가 빠져 있으면, 콘텐츠는 아무 영향도 미치지 못합니다.
2️⃣성과가 나빠도 분석할 수 없다
왜 전환이 안 되는지, 어떤 콘텐츠가 효과적인지 판단이 어렵습니다.
3️⃣브랜드 맥락이 이어지지 않는다
매번 새롭게 설명해야 하고, 브랜드 히스토리에 대한 이해가 없어 누적 효과가 없습니다.
스튜디오펍시는 무엇이 다른가요?
✔️실행사의 민첩함+ 대행사의 기획력
을 모두 갖춘 하이브리드형 마케팅 에이전시입니다. 우리는 단순히 ‘무엇을 만들지’가 아니라, ‘왜 만들고, 누구에게 어떤 흐름으로 전달할지’를 고민합니다.
📊 빠르게 전략을 검증합니다
브랜드 내부 팀 구성 → 6개월 이상
VS 스튜디오펍시와 함께 → 1개월 이내 전략 검증 및 테스트
불확실한 환경에서는 빠르게 기획하고, 실험하고, 학습해야 합니다. 우리는 이 구조를 누구보다 잘 알고, 실제로 실행해내는 팀입니다.
🏅실력과 공신력도 갖춘 팀
-중소벤처기업부 예비창업패키지 선정 및 우수 졸업
-청년창업사관학교 입주 기업
-100개 이상의 브랜드 마케팅 전략/콘텐츠 설계 경험
마케팅, 단순한 실행으로는 부족합니다. 지금 필요한 건 '설계'입니다!
콘텐츠는 누구나 만들 수 있지만,전략은 아무나 세울 수 없습니다.당신의 브랜드가 정말 원하는 성과가 있다면,이제는 실행이 아니라 설계에서 시작하세요!
지금 바로 무료 상담을 신청하시고, 시장에서 경쟁력을 높이는 맞춤 전략을 만나보세요!