안녕하세요 스튜디오펍시입니다.
상담을 하다 보면 고객사에게서 가장 자주 듣는 고민이 있습니다.
광고비는 계속 쓰는데, 왜 성과는 점점 줄어드는 걸까요?
광고비를 더 쓰면 매출이 나아지지 않을까요?
광고는 분명 빠른 반응을 보여줍니다. 클릭도 늘고, 유입도 즉각 증가하죠.
하지만 광고비를 줄이는 순간, 매출도 함께 꺼져버리는 광고 의존의 한계가 드러납니다.
반대로, 어떤 브랜드는 조금 더 긴 호흡으로 콘텐츠에 투자합니다.
처음엔 속도가 더딘 것처럼 보여도, 콘텐츠는 광고가 멈춘 뒤에도 고객을 데려오고 구매와 충성도를 만들어내는 브랜드 자산이 됩니다.
오늘은 광고비 의존에서 벗어나 광고비 절약 마케팅 전략을 어떻게 세울 수 있는지 그리고 실제 콘텐츠 마케팅 성공 사례에서 어떤 답을 얻을 수 있는지 함께 살펴보겠습니다.
콘텐츠로 성과를 낸 브랜드들은 구체적으로 무엇을 했을까요?
오늘 준비한 사례들은 단순히 성과 수치가 아니라 왜 그 전략을 선택했는지와 어떤 과정을 거쳤는지를 담고 있습니다.
그리고 우리 브랜드가 바로 따라 할 수 있도록 광고비 절약 마케팅 전략 실행 방법과 콘텐츠 효과 포인트까지 정리했습니다.
🍜 삼양식품 ‘맵탱’ 캠페인 – 생활 속에서 확산된 전략
여름 성수기를 맞아 경쟁 비빔면 제품들이 톱스타들을 내세운 TV 광고에 집중하는 사이, 삼양식품은 대규모 TV 광고에 의존하지 않는 방법을 고민했습니다.
소비자와 접점을 넓힐 수 있는 새로운 방식이 필요했던 거죠.
그래서 삼양식품이 선택한 건 소비자 일상 속에서 스며드는 전략이었습니다
자료 출처: 뉴데일리 경제
- 횡단보도에서 파라솔을 씌워주는 ‘쿨파라솔’ 체험
- 과학·코믹 크리에이터 협업으로 단순 먹방이 아닌 제품 속성을 재미와 과학적 맥락으로 각색해 새로운 시각 제공
- 맵탱'을 먹고 너무 시원해 '얼어붙는' 모습을 표현하는 전용 AR 필터와 SNS 챌린지
즉, 단순히 맛있다/맵다를 보여주는 일반적인 비빔면 콘텐츠가 아니라 소비자가 보고 웃고, 이해하고, 공유하고 싶은 맥락을 만든 겁니다.
그 결과 온라인 판매량 200% 증가 로 오가닉 확산 중심의 TV 광고급 파급력을 확보했습니다.
👉 우리 브랜드 적용 포인트
- 우리 브랜드도 소비자의 불편/욕망을 콘텐츠 솔루션으로 제시하는 접근을 고민해야 합니다.
- 제품 USP를 단순히 말하는 것이 아니라 이걸 왜 필요로 하지? 를 일상 속에서 바로 느끼게 만드는 장치가 중요합니다.
👚W컨셉 – 플랫폼 안에서 숏폼으로 만든 새로운 접점
패션 플랫폼 W컨셉은 광고 노출만으로는 소비자의 선택을 이끌어내기 어려웠습니다. 그래서 소비자가 즐겨보는 콘텐츠 자체를 플랫폼 안에 녹여내는 방식을 택했죠.
자료 출처: 오픈애즈
- 쇼핑 앱 안에 숏폼 콘텐츠 노출 영역을 확대
- 브랜드·인플루언서·고객이 함께 숏폼을 제작하며 콘텐츠 생태계 형성
- AI 기반 상품 추천과 자동화 기술로 소비자가 콘텐츠와 상품을 함께 경험하도록 제공
그 결과, 숏폼 콘텐츠 수가 26배 증가했고, 숏폼을 등록한 브랜드 300개의 매출은 3배 증가했습니다.
즉, 콘텐츠 자체가 매출을 견인하는 구조를 만든 겁니다.
👉 우리 브랜드 적용 포인트
- 자사몰에도 숏폼 콘텐츠 영역을 만들어 보세요.
(예: 제품 사용법 15초 영상, 코디 팁 숏폼, 고객 후기 영상 등) - 짧고 직관적인 영상 콘텐츠를 꾸준히 쌓는 것이 전환율을 올리는 방법이 될 수 있습니다.
🛋 신세계인터내셔날 ‘자주(JAJU)’ – 콘텐츠로 쇼핑 경험을 바꾼 전략
홈페이지 콘텐츠 리뉴얼로도 고객의 체류 시간과 몰입도를 바꿀 수 있다면?
자주(JAJU) 콘텐츠와 인터랙션으로 쇼핑몰을 ‘브랜드 경험 공간’으로 바꾸는 전략을 택했는데요.
자료 출처: NHN commerce
홈페이지 리뉴얼을 통해 단순한 상품 나열을 넘어
- 숯·소나무·감귤 등 자연 소재 비주얼을 전면 배치
- 움직이는 이미지와 영상으로 제품 스토리를 보여주고
- 스와이프·터치형 인터랙션으로 고객이 직접 브랜드와 상호작용하도록 설계 했습니다.
그 결과 방문자의 체류와 브랜드 경험이 눈에 띄게 강화된 것이 리뉴얼의 핵심 성과였습니다.
👉 우리 브랜드 적용 포인트
- 자사몰이나 홈페이지에 브랜드 스토리 존을 만들어 보세요.
- 제품 설명 중심이 아니라 영상·움직이는 이미지·짧은 스토리 문구만 추가해도 고객은 오래 머무릅니다.
- 작은 인터랙션(스와이프, 클릭형 콘텐츠)만으로도 고객이 “쇼핑몰=브랜드 경험 공간”으로 느낄 수 있습니다.
정리하면 위 사례는 모두 콘텐츠 중심 전략으로 성과를 냈습니다.
그래서 핵심은 명확합니다. 광고비는 꺼지면 끝이지만, 콘텐츠는 광고를 멈춘 뒤에도 고객을 데려오는 자산으로 남는다는 점입니다.
지금 바로 실행해 보세요!
스튜디오펍시는 이미 다양한 브랜드와 함께 광고 의존을 줄이고 콘텐츠 중심으로 매출을 만든 경험을 다수 보유하고 있습니다.
단 3건의 협찬 콘텐츠만으로 공동구매를 연결해 400건 이상의 실제 주문을 만들었습니다. 이 과정에서 구매 전환율은 CVR 12%를 기록했죠.
이는 단순한 광고 집행이 아닌, 콘텐츠 설계와 배치 방식만으로도 브랜드 성과를 크게 바꿀 수 있다는 것을 증명합니다.
👉 광고비를 줄이면서도 매출을 키우고 싶으신가요?
👉 우리 브랜드에 맞는 콘텐츠 투자 전략을 알고 싶으신가요?
스튜디오펍시는 실제 광고비 절약 마케팅 전략과 콘텐츠 마케팅 성공 사례를 통해 검증된 방법을 갖추고 있습니다.
부담 없이 상담을 신청해 보세요!
콘텐츠 효과부터 자사몰 개선까지 우리 브랜드에 딱 맞는 방법을 함께 설계해 드립니다.
매출로 이어지는 마케팅 설계. 지금 스튜디오펍시와 함께 해보세요!